高鐵具有獨(dú)特的媒介屬性

中國已進(jìn)入“高鐵時(shí)代”。正所謂，人在哪里，商機(jī)就在那里，廣告也必然在那里！高鐵十幾億人的出行，那么廣告都在哪里呢？高鐵廣告正以積極的狀態(tài)走進(jìn)大眾主流的視野，重塑了媒體格局。隨著高鐵的快速發(fā)展，高鐵廣告已經(jīng)成為了許多廣告公司競(jìng)相搶奪的重要媒體資源，因?yàn)楦哞F廣告已經(jīng)超越了傳統(tǒng)戶外媒體，成為形式“高大上”但影響力非常普遍的主流媒體，高鐵廣告受眾面積大，每年有上億的中高端人群被吸引進(jìn)入這個(gè)封閉空間內(nèi)，在輕松舒適的環(huán)境中接觸到媒介，此時(shí)，受眾的信息接受度已大大提高。并且廣告主通過這樣強(qiáng)有力的媒體平臺(tái)在全國高鐵樞紐站點(diǎn)LED數(shù)字媒體的投放，能夠精準(zhǔn)覆蓋高鐵目標(biāo)人群，可以快速實(shí)現(xiàn)全國性規(guī)模化覆蓋，有效提升品牌全國知名度和影響力，而高鐵廣告的這些優(yōu)勢(shì)都是一般的廣告媒體鎖不能比擬的。

高速鐵路正在改變中國“經(jīng)濟(jì)版圖”，給多個(gè)行業(yè)帶來巨大商機(jī)。作為廣告新寵，高鐵廣告深刻影響著主流人群的消費(fèi)選擇，提升了參與品牌的發(fā)展速度和高度。廣告基于媒體而存在，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，曾一度讓廣告市場(chǎng)沸騰，如今，數(shù)字媒體日趨成熟，其營銷價(jià)值也基本得到充分開發(fā)，行業(yè)正在尋找廣告市場(chǎng)的下一個(gè)井噴。

走進(jìn)主流視野，重塑媒體格局

高鐵網(wǎng)絡(luò)不斷完善，高鐵客流也大幅提升，高鐵憑借公交化的運(yùn)營模式以及高效、準(zhǔn)點(diǎn)、舒適的乘坐體驗(yàn)，成為中、高端政商出行的**出行方式。國家政策的支持與高鐵本身作為交通工具的優(yōu)勢(shì)，讓高鐵迅速走進(jìn)主流視野，并且已經(jīng)悄無聲息地重構(gòu)了市場(chǎng)關(guān)系，利益機(jī)會(huì)乃至媒介廣告空間。

高鐵具有獨(dú)特的媒介屬性：

現(xiàn)有媒體中，無論是電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)還是紙媒，受眾范圍都比較廣，只能依靠不同的欄目或頻道再做分群，而高鐵媒體的受眾定位非常清晰且精準(zhǔn)，那便是中高端人群。CTR分析報(bào)告指出，高鐵動(dòng)車乘客“三高”特征越來越顯著，乘客具有高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)的特點(diǎn)，消費(fèi)潛力大，重視品牌的知名度，除普通職員外，較多的公司中高層管理人員、個(gè)體企業(yè)主、私營企業(yè)老板、公司股東等都會(huì)選擇高鐵出行。這就為廣告的大規(guī)模精準(zhǔn)投放提供了可能。